24小时咨询热线： 4006666666 瑞幸去美国开店这件事有了端倪
发布时间：2025-05-03 点此：1099次
界面新闻记者 |
界面新闻修改 | 牙韩翔
10月29日，有音讯称瑞幸咖啡最早于2025年进入美国商场，瑞幸正为此做供应链和技能调整的准备工作。在选址方面，瑞幸将瞄准纽约等我国学生和游客很多的城市。该公司一直在NBA竞赛期间投进广告，以在方案推出之前树立知名度。上述音讯还指，瑞幸将连续性价比优势，经过出售2-3美元的咖啡来削弱美国现有咖啡企业的竞赛力。
音讯发布当日，界面新闻向瑞幸咖啡求证，对方表明不予回应。
但在10月30日晚间，瑞幸发布2024年第三季度成绩公告之后的电话会上，瑞幸董事长兼首席履行官郭谨一回应了“瑞幸方案登陆美国商场”的音讯，“咱们会亲近重视海外事务，并及时与商场交流开展状况。一起也将活跃测验安排形式和事务形式的探究立异，以更适合的方法、更灵敏的战略来拓宽海外事务。”
在该公司的三季报中有更为清晰的说法，“瑞幸正活跃评价美国和其他商场的时机。鉴于美国咖啡商场的老练度、饱和度和竞赛力，公司方案慎重考虑并遵从纪律履行方案来拟定扩展战略。”
瑞幸咖啡进来加快了我国内地之外的扩张速度。
它在我国香港的首家门店现已确认，并和星巴克贴脸开大。
现在，在香港尖沙咀美丽华广场Mira Place一楼方位，呈现了瑞幸咖啡蓝底白字的围挡，注明“行将开业”字样。这处店肆原为台式茶饮春水堂人文茶馆，近邻的街坊是一家星巴克，颇有正面竞赛的意味。
别的，瑞幸咖啡坐落将军澳新都城中心二期的分店也行将开业，该方位曾是太平洋咖啡Pacific Coffee，现已被瑞幸咖啡围上“coming soon”的围板。就现在两处门店信息来看，瑞幸在香港不只布局如尖沙咀这样的中心商圈，还方案浸透将军澳这类居民区。
在瑞幸咖啡的社会招聘大众号中已显现香港区域的招聘通道，其间全职咖啡师以及设备修理工程师两个职位被标示了“急”的字样。在薪资待遇方面，全职咖啡师的月薪为16000-2000港币；店长/副店长月薪为18000-30000港币。
但瑞幸咖啡在海外商场并没有彻底连续国内9.9元抢商场的战略，而且仍在习惯商场的爬坡阶段。
以瑞幸出海的首站新加坡为例，2023年3月，新加坡购物中心沿海广场和乌节路义安城一起倒闭出了两家瑞幸门店。三季报显现，现在瑞幸咖啡在新加坡的自营门店总数提升至45家。
在新加坡运营一年半后，瑞幸咖啡仍未盈余。财报显现，到2024年9月30日的九个月中，新加坡的净收入到达人民币9140万元，而本钱和开销，首要包含门店运营、区域开销和总部发生的支撑本钱，总额约为人民币16770万元。
对此，瑞幸表明依然致力于出资其世界增加，虽然估计该范畴在短期内不会盈余。与瑞幸在我国的战略相似，世界事务需求扩展规划才干完成盈余。
而在成绩会上，郭谨一则进一步泄漏，“瑞幸新加坡事务虽然全体没有完成盈余，但亏损额度已明显收窄，正向着活跃方向开展。”
在美国商场，瑞幸或许也要阅历相同的阶段。
依据商场音讯，瑞幸方案在美国商场的产品定价为2至3美元，比照来看，星巴克在美国的大杯美式含税价格4.69美元，大杯拿铁则是5.46美元，相对而言瑞幸则要廉价许多。经过贱价和爆款来削弱对手的竞赛力，是瑞幸拿手运用的战略。
但这样的定价形式在本钱价高的商场能否跑通，或许也是瑞幸先阶段正在“活跃探究”的工作。郭谨一说，考虑到美国有着老练和竞赛剧烈的咖啡商场，在履行商场拓宽战略时，将会审慎决议计划。
而关于是否从头回到纳斯达克，陆正耀也给出了较为敞开的答复。
他表明，瑞幸会继续重视美国资本商场，在杂乱的商场和监管环境下，瑞幸现在关于重返主板、康复主板上市位置没有清晰的时间表。
不过至少在我国商场，瑞幸现已验证了其商业形式的可行性。
财报显现，瑞幸咖啡第三季度总净收入为101.81亿元人民币，打破百亿大关，同比增加41.4%，单季净收入初次破百亿，在美国会计准则（GAAP）下经营赢利为15.57亿元人民币，经营赢利率为15.3%。瑞幸咖啡在单季收入、赢利水平方面都创下前史新高。
在我国咖啡职业全体遭到微观环境影响时，瑞幸仍在扩大其规划效应。截止到三季度末，瑞幸咖啡门店总数达21343家。
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